古人有云：誘之以利、動(dòng)之以情、曉之以理，如若加上一個(gè)攻之以心，那簡(jiǎn)直就是活動(dòng)策劃的十六字真言，若是身為活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)人員可以時(shí)刻謹(jǐn)記這十六字真言，那又何愁成不了活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)大師，何愁拿不了高薪，何愁不讓各大策劃公司跪舔請(qǐng)回去做鎮(zhèn)企至寶，更別說(shuō)那抱得美人歸，走向人生巔峰了。那么活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)相比于已經(jīng)是老一輩的傳統(tǒng)媒體和廣告來(lái)說(shuō)，具備哪些閃光點(diǎn)呢？
活動(dòng)策劃師的晉級(jí)之路
是個(gè)策劃的人都對(duì)活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)有一定的了解，即通過(guò)處心積慮的策劃，具有鮮明的主題，能夠讓廣大受眾心情澎湃，讓媒體照相機(jī)的閃光燈亮起來(lái)的一個(gè)單一或是系列組合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目的就是讓品牌得到傳播和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)得到提升；它不但是玩轉(zhuǎn)廣告、公關(guān)、推廣等為一體的手段，更是踩在巨人的肩上-----品牌營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。
因此，相對(duì)于單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)，活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)以下兩大優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。
一、和消費(fèi)者零距離親密接觸
單純的新聞傳播和廣告都需要載體，比如說(shuō)電視、報(bào)紙、路牌廣告啥的才能讓消費(fèi)者接收到企業(yè)的信息。而活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)則是赤裸裸的和消費(fèi)者面對(duì)面的溝通，好不好你見(jiàn)了就知道。
二、變被動(dòng)為主動(dòng)
從消費(fèi)這看來(lái)，單純的媒體傳播和廣告都是被動(dòng)的接受，就像看韓劇正起勁的時(shí)候來(lái)段廣告，那感覺(jué)就像天上掉下個(gè)臭襪子一樣酸爽。而活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)則是直接與消費(fèi)者溝通。
所以，活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)的傳播效率更高，更有利于實(shí)現(xiàn)預(yù)期的活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
當(dāng)然，精心的策劃和徹底的執(zhí)行是一個(gè)活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵。因?yàn)橐粋€(gè)具有轟動(dòng)性的活動(dòng)是要求非常高，至少也得具備傳播力、吸引力、操作力、可信度和關(guān)聯(lián)度五大關(guān)鍵點(diǎn)。沒(méi)有吸引力的活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)就像水煮的白菜，那是蒼白的，缺乏關(guān)聯(lián)度的活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)就像過(guò)家家，是幼稚的，喪失可信度的活動(dòng)我都不想打比喻了，那簡(jiǎn)直不能忍，操作性低的活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)那就等于是白說(shuō)，忽視傳播力的活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)是殘疾的，根本跑不遠(yuǎn)。
因此，一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)人員，不管是在策劃公司上班的上班族，還是天下任我行的個(gè)人活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)師，都必須謹(jǐn)記小編前面提到的十六字活動(dòng)策劃真言。
曉之以情就是在一個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中，要充分吸引社會(huì)大眾的注意和參與，就必須注入情感因素，以情動(dòng)人，畢竟人都是情感性極高的高級(jí)動(dòng)物。動(dòng)之以理就是告訴至少一個(gè)足以打動(dòng)消費(fèi)者心動(dòng)和參與的理由，讓消費(fèi)者心甘情愿的參與到你的活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)中。 俗話說(shuō)，攻城為下，攻心為上。要讓消費(fèi)者認(rèn)可你的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，你就必須攻心。所以，攻之以心就像談戀愛(ài)一樣，讓對(duì)方徹底失去心里防線，心甘情愿地接受，這就要求我們必須針對(duì)不同產(chǎn)品或者品牌的目標(biāo)受眾對(duì)癥下藥，讓他們徹底被征服。誘之以利，沒(méi)有利益驅(qū)使的活動(dòng)策劃是不完美的，尤其是對(duì)以促銷(xiāo)為目的的活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)，必須以足夠的利益促使更多的人參與，但一定要做到適可而止，這是很難掌握的一個(gè)度。
