公關(guān)的核心是使品牌與消費(fèi)者相互了解、提升品牌認(rèn)知度。而對(duì)于一個(gè)品牌來說，有多種活動(dòng)方式來實(shí)現(xiàn)公關(guān)的目的。一般企業(yè)在舉辦公關(guān)策劃的過程中，背后都有哪些訴求呢？
公關(guān)活動(dòng)策劃的訴求有哪些？
公關(guān)活動(dòng)訴求一：品牌需求
公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，國(guó)際大牌常借重大公關(guān)活動(dòng)做高調(diào)推廣。如今的公關(guān)公司已經(jīng)在細(xì)分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：
1、公關(guān)活動(dòng)的目的是什么?品牌通過活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果?
2、做出與品牌調(diào)性高度契合的公關(guān)活動(dòng)，超越對(duì)手。
公關(guān)活動(dòng)訴求二：視覺創(chuàng)意
縱觀當(dāng)今國(guó)內(nèi)外一些知名品牌的公關(guān)行為，不難發(fā)現(xiàn)無論是幕后還是前臺(tái)，他們對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的把握和細(xì)節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對(duì)它的認(rèn)知、認(rèn)同，從而增加消費(fèi)。讓熟悉的品牌晉升為消費(fèi)者的寵兒，這也是公關(guān)活動(dòng)的核心利益與最終目標(biāo)所在。
公關(guān)活動(dòng)訴求三：公關(guān)策略
公關(guān)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫公關(guān)先行。活動(dòng)只是公關(guān)的其中一個(gè)表現(xiàn)形式，所以我們?cè)诮庸P(guān)活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么?任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的局部運(yùn)營(yíng)，一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營(yíng)，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。
公關(guān)活動(dòng)在視覺創(chuàng)意分三個(gè)版塊：
1、活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動(dòng)視頻、高科技呈現(xiàn)等;
2、現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意：平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞美設(shè)計(jì)等;
3、感官裝置創(chuàng)意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細(xì)無憾，都需要給與場(chǎng)嘉賓全官感觸感體驗(yàn)。
