1.營銷策劃是創(chuàng)新思維的學(xué)科
營銷策劃實質(zhì)上是一種經(jīng)營哲學(xué)，是市場營銷的方法論，因而是一門創(chuàng)新思維的學(xué)科。營銷策劃是從新的角度，用辯證的，動態(tài)的，系統(tǒng)的，發(fā)散的思維來整合營銷策劃對象所占有和可利用的各類顯性資源的隱性資源，在新的排列組合方法指導(dǎo)下，使各種生產(chǎn)要素在生產(chǎn)經(jīng)營的投入產(chǎn)出過程中產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。營銷策劃作為創(chuàng)新思維的學(xué)科，特別強(qiáng)調(diào)將單線性思維轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合性思維，將封閉性思維轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)散性思維，將孤立的，靜止的思維轉(zhuǎn)變?yōu)檗q證的，動態(tài)的思維。營銷策劃所要達(dá)到的最終目的是通過對企業(yè)各類資源的整合，使?fàn)I銷策劃的對象以嶄新的面貌出現(xiàn)在市場上，并在特定時空條件的市場上具有唯一性，排他性和權(quán)威性，只有達(dá)到這三性才是一個優(yōu)秀的營銷策劃，才能滿足市場競爭的創(chuàng)新需要。
2.營銷策劃是市場營銷系統(tǒng)工程
營銷策劃是一項系統(tǒng)工程設(shè)計，其主要任務(wù)是幫助企業(yè)利用開放經(jīng)濟(jì)中豐富的各種資源，即區(qū)域性資源，國內(nèi)資源和全球性資源，顯性資源和隱性資源，可控資源和不可控資源等，用系統(tǒng)的方法將其進(jìn)行新的整合，使其在市場營銷過程中產(chǎn)生巨大的核裂變效應(yīng)，營銷策劃是科學(xué)，周密，有序的系統(tǒng)分析方法，對企業(yè)的市場營銷活動進(jìn)行分析，創(chuàng)意，設(shè)計和整合，系統(tǒng)的形成目標(biāo)，手段，策略和行動高度統(tǒng)一邏輯思維過程和行動方案。
3.營銷策劃是具有可操作性的實踐學(xué)科
營銷策劃是一門實踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，市場營銷不是空洞的理論說教，它要解決企業(yè)在現(xiàn)實的市場營銷活動中提出的各種疑難雜癥，企業(yè)最需要的營銷策劃不只是回答企業(yè)為什么應(yīng)該開拓市場，應(yīng)該賺錢，而更重要的是如何開拓市場，營造市場及如何在激烈的市場競爭中獲取豐厚的利潤，營銷策劃就是在創(chuàng)新思維的指導(dǎo)下，為企業(yè)的市場營銷擬訂具有現(xiàn)實可操性的營銷策劃方案，提出開拓市場和營造市場的時間，地點，步驟及系統(tǒng)性的策略和措施，而且還必須具有特定資源約束條件下的高度可行性，營銷策劃不僅要提出開拓市場的思路，更重要的是在創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上制定市場營銷的行動方案。
